7月7日，2020年第二十屆紅豆七夕節(jié)系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。從2001年首屆起，紅豆集團(tuán)已連續(xù)舉辦十九屆“紅豆七夕節(jié)”，今年以“紅豆七夕節(jié)，天下有情人”為主題，玩轉(zhuǎn)“七夕紅粉季”（7月7日至8月31日），延續(xù)“為愛(ài)送紅豆”，繽紛呈現(xiàn)“央視七夕特別節(jié)目”、“紅豆助力中國(guó)七夕申請(qǐng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“東港紅豆萬(wàn)花城小香港廣場(chǎng)七夕晚會(huì)”、“‘尋找最XX’系列活動(dòng)”等精彩品牌盛宴……

        “慶人間七夕佳令，臥看牽?？椗?。”“七夕”最早來(lái)源于人們對(duì)自然天象的崇拜，隨著時(shí)間發(fā)展，古人把牛郎織女的鵲橋相會(huì)與“七夕”聯(lián)系到一起，賦予后者愛(ài)情色彩。上世紀(jì)90年代，西方情人節(jié)在國(guó)內(nèi)過(guò)得愈來(lái)愈熱，而我們的民族傳統(tǒng)節(jié)日七夕逐漸被人淡忘。紅豆集團(tuán)作為傳統(tǒng)民族文化的倡導(dǎo)者和弘揚(yáng)者，以紅豆為載體，開(kāi)始了“文化愚公”的振興“七夕”之路。“紅豆”蘊(yùn)涵著相思和美好的祝福，紅豆集團(tuán)在倡導(dǎo)大家過(guò)“紅豆七夕節(jié)”即“中國(guó)情人節(jié)”時(shí)，并不局限于愛(ài)情，而是延伸到友情、親情、鄉(xiāng)情、家國(guó)情等大愛(ài)。

        今年，紅豆集團(tuán)將攜手江蘇廣電，繼續(xù)打造品牌節(jié)目“尋找最美愛(ài)的故事”，面向全國(guó)征集評(píng)選“愛(ài)的故事”，為獲獎(jiǎng)?wù)吲臄z記錄短片，在七夕節(jié)（8月25日）當(dāng)天播出。紅豆男裝將全新開(kāi)啟“尋找輕時(shí)尚先生”活動(dòng)（輕時(shí)尚先生即對(duì)社會(huì)有責(zé)任、對(duì)生活有態(tài)度、對(duì)夢(mèng)想有追求的男性），邀請(qǐng)紅粉分享自己的輕時(shí)尚定義，搜尋輕時(shí)尚國(guó)潮先生，深挖并講述他們背后的故事。紅豆家紡則將延續(xù)“尋找最美新娘”活動(dòng)，迎來(lái)“白衣天使”新娘特輯，用品牌的溫情和關(guān)愛(ài)，洞察疫情后的社會(huì)心理，關(guān)注醫(yī)護(hù)群體，回饋醫(yī)務(wù)工作者。此外，紅豆居家將開(kāi)啟DISCOVERY“尋找柔軟之旅”鄂爾多斯篇，拍攝尋根溯源柔軟面料的紀(jì)錄片，發(fā)布紅豆絨羊絨系列，用品質(zhì)助燃節(jié)慶；紅豆股份將與長(zhǎng)城IP聯(lián)名，以“紅遍中國(guó)，人人都愛(ài)紅豆造”為主題，用創(chuàng)新喚新長(zhǎng)城文化，掀起一波國(guó)潮新風(fēng)潮。通用股份將舉辦“胎享守護(hù)你”系列活動(dòng)，上市抗扎胎新品持續(xù)關(guān)愛(ài)司機(jī)群體。紅豆童裝舉辦第六屆“衣脈相傳”品牌公益活動(dòng)——爸媽閑置衣大改造，巧變萌娃身上衣。

        2008年“紅豆七夕節(jié)”受到了國(guó)家和政府的肯定，被評(píng)為“改革開(kāi)放30周年30個(gè)最受關(guān)注節(jié)慶”，2010年被評(píng)為“中國(guó)十大著名節(jié)慶品牌”，以及被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一，2018年被評(píng)為“最負(fù)盛名十大節(jié)慶”之一……紅豆人對(duì)“七夕”的堅(jiān)守，離不開(kāi)社會(huì)各界人士的關(guān)心和支持，尤其是廣大消費(fèi)群體的支持，因此紅豆七夕節(jié)更是紅粉的購(gòu)物回饋盛典?；顒?dòng)期間，紅豆男裝買褲子即送T恤，買T恤送T恤，任意兩件產(chǎn)品7.7折；紅豆居家7積分即可抽獎(jiǎng)，77積分便可換購(gòu)；紅豆家紡第二件半價(jià)、夏品7折、好物秒殺、清倉(cāng)活動(dòng)享不停；紅豆童裝一口價(jià)、嘗鮮價(jià)特惠酬賓；紅豆萬(wàn)花城開(kāi)啟七夕紅粉專享直播間商家輪流推薦、漢服快閃、漢文化晚會(huì)、花燈DIY、集市穿越七夕古今；紅豆運(yùn)動(dòng)瑜伽體驗(yàn)+帶貨直播不間斷；紅豆杉科技邀請(qǐng)名中醫(yī)抖音直播，打造“人手一個(gè)”的線上健康養(yǎng)生專家……

        節(jié)日存在的意義，在于為平淡的生活增添一份儀式感；紅豆七夕節(jié)存在的意義，在于把最好的獻(xiàn)給最愛(ài)的人。在紅豆人二十年不間斷尋找文化“初心”的背后，不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化不竭的生命力，也反映出紅豆七夕節(jié)作為一個(gè)品牌IP的日益穩(wěn)固。紅豆集團(tuán)在倡導(dǎo)“紅豆七夕節(jié)”時(shí)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、彰顯民族情感，更歌頌牛郎織女忠貞與堅(jiān)守的愛(ài)情觀，把農(nóng)耕文明的節(jié)日賦予鮮明的時(shí)代烙印。在這份傳世美好、國(guó)潮浪漫背后，是文化自信之源、亦是民族品牌實(shí)力之彰顯！