對(duì)于三十而立的企業(yè)而言，追求穩(wěn)健似乎是大勢(shì)所趨。但對(duì)于紅豆男裝而言，則是迎來(lái)了新一個(gè)可以攀登的高峰。受疫情影響，各行各業(yè)都受到不小的市場(chǎng)打擊，服裝業(yè)也不例外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年上半年單位服裝類商品零售額累計(jì)3609億元，同比下降21.8%，而紅豆股份2020年上半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.54%，在逆勢(shì)中呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。

        市場(chǎng)成績(jī)不會(huì)說(shuō)謊， 2020年這一場(chǎng)逆勢(shì)之下的上揚(yáng)之戰(zhàn)，印證了紅豆男裝的底蘊(yùn)與實(shí)力。對(duì)于即將進(jìn)入而立之年的紅豆男裝來(lái)說(shuō)，每天在追求創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也有他的執(zhí)著與堅(jiān)守。

在不斷改變中尋找品牌最優(yōu)解

        對(duì)于服裝消費(fèi)者而言，產(chǎn)品與服務(wù)永遠(yuǎn)是最直觀的消費(fèi)體驗(yàn)。紅豆男裝深諳此道，并不斷在產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量方面進(jìn)化升級(jí)，繼續(xù)尋找品牌的最優(yōu)解。

        在產(chǎn)品方面，不斷革新、始終牢靠的產(chǎn)品力是引領(lǐng)紅豆男裝進(jìn)化升級(jí)的不竭動(dòng)力，紅豆男裝始終將打造高質(zhì)量的差異化產(chǎn)品作為首要目標(biāo)，推陳出新，打造高品質(zhì)新品：近期頻推“三分彈牛津紡襯衫”、“第四代紅豆3D高彈褲”、“暖絨襯衫”等具備高科技含量的時(shí)尚單品，聘請(qǐng)意大利設(shè)計(jì)師Fabio Del Bianco擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問(wèn)，參與聯(lián)名主題產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，并將新品發(fā)布會(huì)開到全世界的時(shí)尚之都。紅豆男裝在滿足用戶不斷更迭需求的基礎(chǔ)之上匠心營(yíng)造創(chuàng)新單品，這無(wú)疑是對(duì)市場(chǎng)最精準(zhǔn)的把握，旨在為用戶打造舒適、時(shí)尚、高端的穿著體驗(yàn)。

        在服務(wù)方面，早在去年，紅豆男裝便上線了智能全渠道生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)網(wǎng)訂店發(fā)、網(wǎng)訂倉(cāng)發(fā)、店訂鄰店發(fā)、店訂倉(cāng)發(fā)等形式，給予消費(fèi)者最為便捷、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物服務(wù)，并圍繞“用戶至上”的工作中心，頻頻邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)官體驗(yàn)紅豆男裝新品；加入“直播帶貨”行列，以全國(guó)1300多家門店為基礎(chǔ)，向電商平臺(tái)與微信小程序等應(yīng)用導(dǎo)流，今年五一期間，紅豆男裝連續(xù)開展線上直播，公司高管輪流上陣帶貨，通過(guò)助推爆品、新品，實(shí)現(xiàn)了五一期間全渠道銷售量較同期增長(zhǎng)27.63%的成績(jī)。如今，消費(fèi)者可以直接在各大主流電商平臺(tái)和微信小程序端口找到紅豆男裝，并輕松完成瀏覽下單，也可以隨時(shí)走進(jìn)一家紅豆男裝門店，享受智慧門店帶來(lái)的便捷以及紅豆男裝專業(yè)形象顧問(wèn)提供的個(gè)性化服務(wù)。

        今年六月，身為80后的王昌輝走馬上任，成為紅豆股份新任總經(jīng)理，作為一名從一線銷售員一路成長(zhǎng)起來(lái)的總經(jīng)理，他更懂產(chǎn)品，更懂服務(wù)。在工作中，王昌輝始終堅(jiān)持用戶至上、打造爆品、追求專業(yè)化，一路業(yè)績(jī)攀升，完成驚艷逆襲。

        此番就任，身處而立之年的王昌輝也志在為紅豆男裝注入新的元素，憑借紅豆男裝品牌多年來(lái)積累的用戶群體，通過(guò)龐大而精密的大數(shù)據(jù)分析和持續(xù)的市場(chǎng)調(diào)研，紅豆男裝確立了“三十而立，穿紅豆男裝”的全新品牌定位，明確了以“立德、立功、立言”為核心理念的品牌文化，聚焦塑造追求持續(xù)成長(zhǎng)、成功、成熟的中國(guó)男性形象，用中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵闡釋輔佐服飾設(shè)計(jì)制作理念，打造最適合中國(guó)成熟男性的舒適穿著體驗(yàn)。

在瞬息萬(wàn)變中堅(jiān)守品牌最初心

        在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們的消費(fèi)需求、偏好也在發(fā)生著日新月異的變化，如何應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求，成了服裝領(lǐng)域的一大課題。紅豆男裝在這樣的大背景下，以變應(yīng)變，但始終堅(jiān)持“以用戶為中心”的初心，將產(chǎn)品（服務(wù)）品質(zhì)作為第一要?jiǎng)?wù)，強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研，重視消費(fèi)者體驗(yàn)互動(dòng)，緊扣用戶對(duì)于服飾的需求，不斷優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理。

        在中國(guó)市場(chǎng)深耕近30年的紅豆男裝，一直以來(lái)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)更新著品牌標(biāo)語(yǔ)：“愛(ài)，從未改變”、“紅豆男裝愛(ài)中國(guó)男人”、“高品質(zhì)輕時(shí)尚男裝”、“有型有度”、“MR.REAL”……一直到今年，“三十而立，穿紅豆男裝”。隨市場(chǎng)變化的廣告語(yǔ)背后，是紅豆男裝不變的追求與信念——孜孜不倦地塑造中國(guó)男人有情有義、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、成熟穩(wěn)重的形象，陪伴中國(guó)男人在通往成功的道路上劈風(fēng)斬浪、通江達(dá)海，并打造適合中國(guó)男人在全場(chǎng)景穿著的高品質(zhì)服飾。

        縱觀紅豆男裝的變化歷程不難發(fā)現(xiàn)，其主推的產(chǎn)品在不斷更新迭代的同時(shí)，始終保持著對(duì)于“舒適”的專注和打造。從1957年草創(chuàng)開始，憑借著多年的面料處理經(jīng)驗(yàn)，紅豆人營(yíng)造“舒適”的初心從未改變。為了不斷升級(jí)用戶的舒適體驗(yàn)，塑造好人體的“第二層皮膚”，紅豆男裝在面料優(yōu)化方面下足了工夫，通過(guò)定期收集用戶使用體驗(yàn)、研發(fā)面料新品，反復(fù)試驗(yàn)出面料與版型的完美搭配……舒適，在紅豆男裝的每一件產(chǎn)品上都能得到印證，紅豆男裝可謂是中國(guó)男人的舒適專家。

        高舉民族品牌旗幟，紅豆男裝也正如而立之年的中國(guó)男性，始終肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。公司每年都會(huì)組織公益活動(dòng)，通過(guò)多種方式回饋社會(huì)。在今年新冠疫情來(lái)臨之際，紅豆人利用自身生產(chǎn)服裝的優(yōu)勢(shì)條件，快速轉(zhuǎn)型生產(chǎn)防疫物資，在2月初即復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為抗疫一線支援了一般防護(hù)服、醫(yī)用防護(hù)服以及隔離衣，獲得了社會(huì)各界的高度稱贊。   

        即將迎來(lái)而立之年的紅豆男裝，有他的執(zhí)著與堅(jiān)守，也有他的奮斗與追求，一如而立之年的中國(guó)成熟男性，有著永恒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也抱有對(duì)精神物質(zhì)的雙重追求。站在新時(shí)代的高度與角度，紅豆男裝孜孜不倦、堅(jiān)持探索，更懂中國(guó)男人的需求，更懂而立之年的你。